Este evento se desarrolló durante todo el día 13 de Diciembre en el templo de la Universidad. Entre los ponentes del Ucamedialab estuvieron personas del mundo de la comunicación como: Pepe Cervera, Karma Peiró, Pedro Jareño, Nacho López de Sá, Oscar Espiritusanto, Antonio Delgado, José A. Delgado y de jóvenes profesionales como Victoriano Izquierdo o Rebeca de la Heras entre otros.
Pepe Cervera, director de la escuela del 20 minutos fue el primero en hacer sus ponencia tras un breve discurso del Decano de la Facultad de Comunicación, Arturo Merayo. El título de su conferencia era "Periodismo abstracto" y como tal afirmó que había muchas cosas del periodismo que debíamos de empezar a cuestionarnos por la velocidad de cambio. Tras realizar un recorrido en el que comparó el periodismo con la tradición pictórica de Occidente se centró en el tema que le había llevado realmente al medialab. El periodismo de hoy en día está caracterizado por las prisas y el oligopolio de la información. Según Pepe "Internet es una herramienta que nos ha liberado de la carga de la rapidez a la hora de transmitir información". Todo ello implica cambios en los periodistas, sobre todo en el contenido de sus cabezas. Para el director del 20 minutos digital los profesionales deben aprender nuevas técnicas para crear nuevos productos que atraigan a la gente.
Pepe Cervera from Javier Cano Fdez-Delgado on Vimeo.
Por otra parte también habló y explicó la Escuela de Periodismo Digital de 20 minutos. Ahora mismo es un proyecto piloto pero será una realidad. El problema es que se pretende enseñar algo que se desconoce. El mundo digital, la información digital y de como presentarla. Por ello esta escuela está, de alguna manera improvisando, hasta intentar crear algo que sirva como modelo para el futuro. Por último, animó a los periodistas y futuros periodistas a meterse de lleno en el mundo digital puesto que es el mundo del mañana para estos profesionales.
Tras Pepe Cervera intervino Karma Peiró, responsable del área de participación de la Vanguardia . Primero explicó como nacía el medio digital y dio algunas cifras de participación por parte de los lectores...etc. "Tras un cambio de diseño pasamos de 1000 comentarios a 5000 comentarios en tan sólo un año y con un tiempo medio de 5 a 7 minutos". PAra KArma esto se debe a un proceso de apertura al público . Este medio intenta conseguir una comunicación directa con el lector, por lo que lso formularios han quedado atrás. Se busca un contacto personal para potenciar la relación con el lector y extraer perfiles de lo que interesa. Se intenta aprovechar de alguna manera los comentarios de la gente.
Por otra parte esto es lo que hace La Vanguardia con los comentarios.
Karma Peiró durante su ponencia en el medialab 2007 from Javier Cano Fdez-Delgado on Vimeo.
Karma Peiró puso algunos ejemplos de récords y algunas curiosidades que habían surgido con los comentarios de los lectores. Este es el caso del "Por qué no te callas", o el de "Me llamo Josep Lluis". Pero también gente anónima cuyas cartas o comentarios han causado un gran revuelo como es el caso del blog de una prostituta Monserrat Neira o de Josep Aguilar que actuó como corresponsal de la Vanguardia durante el Huracán felix gracias al área de participación . Para terminar su ponencia, Peiró afirmó que no solo están valorando las opiniones de los lectores sino que también están probando nuevos formatos para recopilar comentarios (audio, recopilaciones semanas...etc.)
Así comenzaba Pedro Jareño, creador de Minube.com, su conferencia. De esta manera explicaba que los periodistas no sólo trabajan en medios tradicionales sino que hay mas sitios donde trabajar pero todo ello con VOCACIÓN Y PASIÓN.
Minube es un buscador de viajes. Surgió como una web corporativa pero poco a poco se ha ido convirtiendo en una red social, con opiniones de los usuarios y se ha convertido en un motor de búsqueda de hoteles, viajes, tarifas...etc.
Jareño explicó la importancia que la blogosfera tiene hoy en día para los profesionales de la comunicación. Los blog aglutinan a los líderes de opinión pero para conocer un blogger hay que ser un blogger. Para conseguir que los blogs hablen de tu proyecto no se les puede tratar como a la prensa tradicional. No basta con tener un blog hay que estar activos en la blogosfera y más si hablamos de blogs corporativos.
Pedro Jareño afirma que se deben personalizar este tipo de blogs, deben ser frescos, dinámicos, y en ellos no sólo debe aparecer las novedades de la empresa o sus acuerdo, sino también hay un hueco para lo que la empresa, bueno sus empleados hacen en sus ratos libres. El creador de minube dio una serie de claves de comunicación para las los futuros proyectos: conocimiento del lector, coherencia (Máxima transparencia), Respuesta (Dar para recibir), Net-working (Referido a la participación en redes sociales, uso de msn, acudir a eventos...etc.) y a la creatividad (Inventar, probar...etc.). Estos han sido los casos como Atrapalo.com, Vueling.com y, por supuesto, minube.
Este proyecto lleva en funcionamiento poco más de mes, ya que fue presentado en SIMO 07. Antes de ello se crearon nuevas formas de promoción como el lanzamiento de un blog corporatvo o un concurso cuyo premio era una estancia en un Spa. Pedro Jareño terminó su conferencia avisando que se había creado un concurso para alumnos y profesores de la UCAM con motivo del medialab y que el había venido aquí a aprender, charlas y a comunicar.
Antonio Delgado ha tratado el problema que ya está empezando a aparecer en el periodismo ciuadadano. No todo lo de Youtube, la recopilación de noticias o algunos titulares que aparecen en los medios puden considerarse periodismo ciudadano. A raíz de esto, analizó algunos titulares de distintos medios, en especial del 20 minutos, al que tachó de ser un poco "amarillista" en sus titulares. La problemática de la construcción de titulares comenzó un debate posterior con Pepe Cervera que al no quedar zanjado durante las preguntas se dejó para concluirlo en el Fitzs Patrick
Por otra parte también instó a los nuevos profesionales a seguir aprendiendo porque la Universidad solo te da la base, sin embargo tú debes ir creando tu forma de hacer información. Lo importante es seguir aprendiendo una vez terminada la carrera. Para Delgado, las nuevas generaciones (A partir de 1987) ni la utilización del MSN y programas descargas no las convierten en generaciones digitales, nos falta lo que se llama Net-Working. De ahí la importancia de encuentros como el Ucamedialab para aumentar nuestros contactos.
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